Du 16 au 18 juin 2026, MKD Groupe participe à la 5ᵉ édition des Online Digital Marketing Days, l'événement 100 % en ligne organisé par The Place To Lead qui réunit décideurs et prestataires du marketing digital, de la data, de l'e-commerce et de l'IT. Trois jours de webinars stratégiques, de rendez-vous one-to-one et de networking — avec des afterworks en présentiel pour ceux qui veulent prolonger les échanges.
Au-delà du format, ce sont les sujets abordés cette année qui résonnent particulièrement avec notre métier. Tour d'horizon.
1. Génération de leads BtoB : la fin du volume, le règne de la donnée
Le constat est sans appel : le marketing BtoB est saturé. 70 % des marques observent une baisse annuelle de la performance de leurs campagnes, et le coût du lead a augmenté de 30 % depuis 2020. Envoyer plus d'emails ne résout rien — c'est même souvent contre-productif.
Ce qui fonctionne en 2026 repose sur trois leviers :
La qualité de la donnée. Une base assainie est la fondation de toute campagne rentable. Un fichier imparfait coûte cher, en délivrabilité comme en budget. C'est précisément le cœur de métier de MKD Groupe : fournir de la donnée qualifiée, à jour et collectée dans le respect du RGPD.
Le timing. Le ciblage contextuel — détecter les signaux d'affaires comme une levée de fonds, une nomination ou une ouverture de site — permet de contacter un prospect au moment où son besoin est réellement activé.
Le message. Un bon message parle de l'interlocuteur, pas de l'expéditeur. Déclencheur fort, problème métier, valeur spécifique, et un appel à l'action à faible friction : proposer un benchmark plutôt qu'un rendez-vous commercial immédiat.
2. RCS + IA : le canal qui change la relation client
Les chiffres parlent d'eux-mêmes : l'email plafonne entre 20 et 35 % de taux d'ouverture, quand les canaux mobile-first — RCS, SMS, WhatsApp — atteignent 90 à 98 %. Le RCS, en particulier, apporte ce que le SMS classique ne pouvait pas offrir : carrousels, images, boutons interactifs, conversations enrichies.
Couplé à l'IA, le RCS permet une personnalisation à grande échelle et des parcours conversationnels fluides, de l'acquisition au service client. La notion clé : la joignabilité. Contacter le bon client, au bon moment, via le bon canal — sans elle, aucune action marketing n'aboutit.
Chez MKD Groupe, nous accompagnons déjà nos clients sur l'activation SMS et email à grande échelle. Le RCS s'inscrit dans la continuité naturelle de cette expertise multicanale.
3. Gen Z & Gen Alpha : 380 millions de consommateurs hors des sentiers battus
Plus de 380 millions de jeunes consommateurs en Europe et au-delà échappent largement aux plateformes publicitaires traditionnelles. Gaming, plateformes communautaires, contenus immersifs : ces générations consomment les médias autrement, et les marques qui s'y prennent tôt construiront un avantage durable.
Pour les acteurs de la data et du leadgen, cela signifie repenser les points de collecte, les formats d'engagement et — toujours — la conformité, ces audiences étant particulièrement sensibles à l'usage de leurs données.
Rencontrons-nous
MKD Groupe sera présent pendant les trois jours de l'événement. Data marketing, génération de leads qualifiés, activation multicanale, conformité RGPD : si ces sujets sont les vôtres, réservez un rendez-vous one-to-one avec notre équipe.
📅 16 – 18 juin 2026 | 💻 100 % en ligne + afterworks en présentiel 🔗 Inscription : Online Digital Marketing Days – 5ᵉ édition
