Quel que soit votre projet en ligne (Site vitrine, boutique en ligne ou blog professionnel), vous devrez forcément mettre en place une stratégie de référencement (naturelle ou payante) pour améliorer votre taux de visibilité sur les moteurs de recherche, mais également une stratégie de contenu SEO (aussi appelé « content marketing » ou “Marketing de contenu”).
Quelles sont les manières évolutives d’optimiser votre contenu ou vos axes d’amélioration avec ou sans outil de mesure de performance ?
Tout d’abord, il faut le penser en amont en fonction de différents facteurs comme :
- Analyse du secteur d’activité (et/ou de la niche)
- Nombre de vues
- Partagez votre contenu
- commentaires et interactions liés à votre contenu
- Votre taux de conversion
- Votre Position SEO (Rédaction de Contenu Optimisé pour le Référencement Naturelle)
- Vos objectifs à court, moyen et long terme
- Créez votre plan de contenu étape par étape
- Vos Publications & Publicités
Par conséquent, la mise en place d’une stratégie de marketing de contenu est devenue essentielle, mais il est encore plus important de trouver des moyens efficaces d’analyser les résultats par la suite.
Comment déterminez-vous et mesurez-vous quel contenu fonctionne le mieux sur votre site ?
Face à la multitude de données auxquelles nous avons accès, il est difficile de savoir laquelle est la mieux adaptée. Grâce à cet article, découvrez comment mesurer la performance de votre stratégie de marketing de contenu de manière efficace et simple.
L’aspect le plus important dans ce cas est d’identifier les indicateurs clés de performance qui vous permettront d’atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés.
S’il s’agit d’un objectif de vente, alors il serait intéressant de compter le nombre de nouveaux visiteurs sur votre site web ou landing page, le nombre d’inscriptions ou le pourcentage de nouveaux clients par rapport au nombre d’abonnés qui viennent de recevoir la newsletter.
Différents outils gratuits de calcul de performance permettent de réaliser ces analyses. L’e-commerce, le référencement ou encore votre présence sur les réseaux sociaux peuvent être améliorés par ces outils web. Ce sont des outils comme :
- Google Analytics
- Semrush
- Google Web MasterTool…
Outil d’analyse : Google Analytics
L’outil d’analyse gratuit de Google est Google Analytics. C’est un service gratuit d’analyse d’audience d’un site ou d’une application utilisé par plus de 10 millions de sites dans le monde. Google Analytics vous permet d’analyser les performances du contenu publié sur votre site Web.
Les indicateurs KPIs intéressants peuvent être :
- Le nombre de pages vues : ces données vous permettent de connaître quels sont vos articles les plus lus.
- Le temps passé sur la page : cet indicateur permet de savoir si votre contenu est lu dans son entièreté et donc, s’il intéresse le lecteur.
- Le taux de rebond : s’il est élevé, il s’agit dans ce cas d’en déduire que vos lecteurs ne naviguent pas assez sur votre site. Sans doute qu’ils n’apprécient pas votre contenu ou que ce qu’ils cherchent ne se trouve pas dans la page de résultat proposé par le moteur de recherche. Dans ce cas, vous devriez penser à l’optimisation SEO de la page par laquelle le lecteur arrive sur votre site.
- Le nombre de visiteurs (connus vs nouveaux) : Ce chiffre affiche le nombre d’internautes qui se sont rendus sur votre site pour une période de temps définie. Grâce aux cookies, Google Analytics détecte si un internaute est un visiteur récurrent de votre site ou d’une page ou s’il s’agit d’un nouveau visiteur.
- Le taux de conversion : votre taux de conversion doit toujours être considéré par rapport aux objectifs que vous vous êtes fixés. Vous pourrez ainsi déterminer le nombre de transactions qui ont été effectuées au cours d’une certaine période. Comme exemple de transactions, vous pouvez avoir : l’achat d’un produit, l’inscription à une newsletter, la lecture d’un article, l’envoi d’un formulaire de contact…
L’analyse des réseaux sociaux dans une stratégie de contenu
Aujourd’hui, l’élément « émotion, intimité et transparence » occupe une place de plus en plus importante dans le marketing de contenu. Dès lors, le partage de vos contenus sur les réseaux sociaux devient également un formidable facteur d’évaluation de vos articles et est quasiment indispensable pour optimiser votre référencement naturel, aussi appelé « trafic organique ».
Si vous quantifiez le véritable impact de vos publications sur les médias sociaux dans le cadre d’une stratégie numérique plus complexe, vous pouvez toujours analyser d’où viennent les visiteurs de votre site Web : Twitter, Facebook, LinkedIn…
Semrush Analytics fournit des services tels que :
- Social Media Poster : Un nouvel outil qui vous permet de planifier, programmer et créer des publications et d’analyser vos performances sur Semrush
- Social Media Tracker : Vous montre comment les profils sociaux de votre entreprise se comparent à ceux de vos principaux concurrents. Trouvez votre contenu principal, votre taux d’engagement, etc.
Autrement dit, si vous souhaitez que votre contenu devienne viral, il est indispensable que vous le diffusiez sur plusieurs réseaux sociaux. De plus, les mesures sociales éclaireront l’efficacité de votre contenu et votre REACH potentiel :
Taille de la communauté : Communauté active sur Facebook, Twitter, Google+, etc. Cela attirera de nouveaux internautes et donc, plus vous aurez de visibilité, plus grande sera votre capacité à toucher de nouvelles personnes.
Nombre d’interactions (j’aime, commentaires, retweets, partages, etc.) : Fournir un contenu engageant est un indicateur de votre « autorité sociale » et aura également un impact significatif sur votre référencement.
Conclusion
En effet, il existe une foule d’indicateurs qui permettent de mesurer l’efficacité de votre stratégie de contenu. L’erreur à ne pas commettre est de vouloir tout mesurer et tout contrôler, au risque de se perdre dans l’immense quantité de données disponibles.
Pour rester sur la bonne voie, concentrez-vous sur des données significatives qui vous permettent d’évaluer, d’ajuster et/ou d’améliorer vos campagnes.
